04 Marzo, 2005
Varese.L’Agenzia del Turismo fissa le linee programmatiche del nuovo “Varese Land of Tourism”
FARE “SISTEMA” PER UN MODELLO TURISTICO VINCENTE

FARE “SISTEMA” PER UN MODELLO TURISTICO VINCENTE
L’Agenzia del Turismo fissa le linee programmatiche del nuovo “Varese Land of Tourism”
Programmare e costruire una rete per mettere in campo un Sistema Turistico vincente.
Questa è la sfida che il nostro territorio è chiamato ad affrontare.
Un sistema turistico con queste caratteristiche deve svilupparsi grazie ad un gioco di squadra. Per questo nelle prossime settimane, costituita la cabina di regia, continueranno gli incontri di sviluppo e progettazione tra l’Agenzia e tutti gli attori che sul territorio sono coinvolti in misura diversa nel fenomeno turismo: Pubbliche Amministrazioni, Associazioni e Rappresentanze di categoria, imprenditori privati.
L’obiettivo va ben oltre quello della condivisione con i vari attori del filo conduttore e delle modalità di implementazione del processo.
Si tratta invece di un vero e proprio percorso di ascolto con cui si intende seguire una logica bottom up e lasciar parlare il territorio, facendo così emergere dal basso sia le progettualità già esistenti, ma non ancora sviluppate appieno, sia le potenzialità nuove e coerenti con il tema portante della sostenibilità.
Con il coordinamento dell’Agenzia del Turismo e la supervisione scientifica di Massimiliano Serati, Professore di Politica Economica e ricercatore CERST, Università Cattaneo – LIUC di Castellanza (VA) ha avuto inizio il percorso che entro la fine del 2010 intende condurre la nostra provincia a ottenere da parte di Regione Lombardia il riconoscimento della nuova edizione del Sistema Turistico “Varese Land of Tourism”.
Il nuovo Sistema Turistico si propone da un lato di consolidare il positivo trend di crescita dei flussi turistici sul nostro territorio, rafforzandone la già importante vocazione internazionale al fine di conseguire ulteriori successi che facciano di Varese una provincia definitivamente matura sul piano turistico. In particolare verranno poste al centro della attività progettuale finalità strategiche tra cui il prolungamento della permanenza media del turista sul nostro territorio, il rafforzamento dell’azione di marketing provinciale, la trasformazione della provincia da ricco portafoglio di offerte turistiche a vero e proprio “brand” di mercato.
Ma ancor più strategico è l’obiettivo di articolare un’offerta turistica che sia diversificata ma anche organica, realizzando tra le diverse anime del nostro territorio una robusta saldatura e un processo di intersezione forte tra i vari segmenti turistici pur nel rispetto pieno delle specificità e delle peculiarità del territoriali.
Il rinnovato Sistema Turistico intende cioè configurarsi come una sorta di “collante”che valorizza le specificità di un’offerta che trova spinta proprio nella sua diversificazione e al contempo consente il superamento delle segmentazioni, mediante la definizione di progettualità integrate.
Sono proprio le finalità strategiche suddette a evocare, quasi fisiologicamente, come filo conduttore dell’operazione ST il tema di “Varese provincia del turismo green e sostenibile”.
L’aggettivo sostenibile va qui inteso in senso ben più ampio rispetto a quello puramente ambientale. Sostenibili, infatti, sono tutte quelle forme di turismo che piuttosto che consumare o sfruttare il territorio, fruiscono di ogni sua caratteristica (non solo di quella strettamente ambientale), in modo tale da rispettarlo e valorizzarlo. Sostenibile è ancora ogni forma di turismo che consente un contatto diretto e immediato con i veri fattori di attrattività territoriale (culturale, sociale, artistica, imprenditoriale e produttiva, storica, legata alle tradizioni) in modo non asettico o standardizzato. Sostenibile è infine ogni forma di turismo che favorisce il superamento della dimensione individuale di fruizione del territorio a favore di una maggior grado di relazionalità.
Non vi è dubbio che nel panorama italiano il nostro territorio si proponga è un candidato ideale a uno sviluppo turistico connotato in senso sostenibile, esistendo in provincia di Varese condizioni pressoché uniche:
• Una straordinaria dotazione di asset “verdi” (non solo ambientali ma anche culturali, storici, produttivi) e una spiccata vocazione alla difesa e alla conservazione di tale patrimonio.
• Una diffusa cultura della sostenibilità, che coinvolge non solo il mondo del turismo, ma l’imprenditoria e le Pubbliche Amministrazioni locali in generale
• Un portafoglio di esperienze progettuali recenti molto incoraggianti sul tema della sostenibilità (si ricordi l’esito positivo delle candidature della Provincia di Varese al Bando regionale “Competitività delle Filiere turistiche” oltre al progetto camerale FIT entrambi dedicati ai temi del turismo congressuale total green).
• Una spiccata attenzione ai temi della sostenibilità sia da parte della domanda turistica che già oggi si orienta a fruire del nostro territorio (come rivela un sondaggio condotto sul progetto FIT) e sia da parte di quella potenziale internazionale (come emerge dagli studi internazionali).
Si tenga inoltre conto che il tema del turismo sostenibile, come qui viene inteso, rappresenta a livello nazionale un progetto altamente innovativo nonché fortemente orientato ai temi ispiratori di EXPO 2015 e che anche a livello europeo le esperienze di questo tipo sono poche e riguardano territori dimensionalmente molto più compatti del nostro.